Пока Голливуд тратит сотни миллионов долларов на спецэффекты и масштабные декорации, на экранах наших смартфонов разворачивается совсем иная драма — короткая, стремительная и невероятно прибыльная. Речь идет о феномене «микродрам» — сверхкоротких сериалах, где каждая серия длится всего пару минут. То, что еще недавно считалось низкопробным жанром для «убийства времени», превратилось в глобальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, этот формат буквально «подсадил» на себя весь мир, и игнорировать его больше не под силу даже крупнейшим медиагигантам.
Секрет успеха прост: формат идеально адаптирован под ритм современной жизни. Это контент, созданный специально для мобильных устройств. Цифры говорят сами за себя: согласно отчету аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с микдрамами, достигло 25 минут в сутки. Это на 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года. Мы наблюдаем взрывной рост самого динамичного мобильного контента на планете.
История этого жанра началась в Китае примерно в 2018 году, но к 2024 году доходы от коротких сериалов превзошли сборы всего китайского кинопроката. Китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, не стали ждать у моря погоды и вложили сотни миллионов долларов в экспансию на международную арену. Результат впечатляет: к февралю 2025 года на глобальном рынке появилось более 200 приложений с короткими драмами — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Экономика процесса поражает своей эффективностью. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс зачастую укладывается в две недели. При этом хиты могут приносить миллионы, используя комбинированную модель монетизации: рекламу, подписки и микроплатежи за просмотр конкретных эпизодов. Основная аудитория этого «цифрового фастфуда» — женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Главным рынком сбыта стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех внутриигровых покупок в начале 2026 года. Эксперты прогнозируют, что если в 2025 году индустрия принесла создателям 11 миллиардов долларов, то к 2030 году этот рынок может раздуться до внушительных 26 миллиардов.
За интересной новинкой уже потянулись и тяжеловесы западного стриминга. В мае сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал первым крупным американским игроком, внедрившим вертикальную видеоленту с лицензионными микродрамами. TikTok запустил собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал дробить свои реалити-лоу, такие как «Farmer Wants a Wife», на двухминутные фрагменты для приложения My Drama.
Однако путь к мировому господству не лишен препятствий. Например, модель оплаты за каждый эпизод не нашла отклика у зрителей в Азии и Латинской Америке. В то же время индустрия активно ищет способы удешевления контента через искусственный интеллект.
Три китайских гиганта — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — сделали ИИ фундаментом своей стратегии. Компания Kunlun Tech пошла еще дальше, внедрив нейросети во все этапы производства — от аудио до видео. Это позволило им сократить расходы на 90%: если раньше серия стоила около 200 тысяч долларов, то теперь — всего 20 тысяч. Такой маневр помог компании выйти в плюс по операционному денежному потоку в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя предсказывает, что к 2027 году более 90% контента компании будет создано ИИ, что снизит текущие расходы до минимума. Но в этом прогрессе есть и обратная сторона:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет правила игры.
Интересно, что формат микдрам уже начали использовать даже бренды, далекие от кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который набрал более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена — проект привлек 2 миллиона просмотров в первый же день и реально подстегнул продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo из 20 эпизодов по 10 минут, который мгновенно ворвался в топ-3 неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этой глобальной трансформации. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о сотрудничестве в сфере производства микдрам, охватывая такие жанры, как комедия, романтика и Edutainment. В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами, адаптируясь к новым потребительским привычкам.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:43 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, сериалы
