Российская индустрия моды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было лишь сезонным маркетинговым ходом, превратилось в стратегию выживания. Согласно свежему исследованию консалтинговой компании Commonwealth Partnership (прежнее название — Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены использовать беспрецедентные скидки и совершенно новые, порой отчаянные способы общения с клиентами, чтобы удержаться на плаву в условиях нарастающего финансового давления.
Сегодняшние распродажи — это не попытка заработать больше на объеме, а способ обеспечить базовую жизнедеятельность компаний. Бренды запускают затяжные акции и рассылать закрытые промокоды, предлагающие дисконт до 90%. В таких условиях скидка перестает быть инструментом повышения маржинальности и становится единственным механизмом поддержания операционных процессов.
Более того, рекламные кампании приобретают непривычный, почти исповедальный характер. Вместо привычных глянцевых образов компании выбирают формат «открытых писем» или даже прямых «просьб о помощи». Ритейлеры больше не скрывают проблем, открыто заявляя, что их будущее напрямую зависит от поддержки покупателей: их заказов, репостов и личных рекомендаций.
Кризис ощущается не только в маркетинге, но и в самой инфраструктуре торговли. Данные Commonwealth Partnership подтверждают: московские торговые центры стремительно теряют арендаторов. Уровень вакантности помещений подскочил до 11,6%, что означает рост доли свободных площадей на 5,6 процентного пункта всего за один год. Основные факторы депрессии рынка — падение покупательской способности и серьезные изменения в налоговом законодательстве.
Ключевым ударом стало снижение порога по НДС для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит выручки, после которого возникает обязанность платить налог, сократился с 60 млн до 20 млн рублей. Данный уровень будет зафиксирован до конца 2029 года, а дальнейшее поэтапное снижение — до 15 млн рублей в 2030 году и до 10 млн рублей в 2031 году — уже запланировано.
Если до 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от уплаты НДС, то новая налоговая реформа накладывает новые обязательства при достижении определенного оборота. Для арендаторов это оборачивается жесткой борьбой за лучшие локации, а для девелоперов — реальной угрозой снижения доходности новых коммерческих проектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:51 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, трансформация, исследование
